Kleurrijke Brand Identity voor een Modern IJsmerk

De opdracht

Icy Cream is een nieuw ijsmerk dat niets te maken wil hebben met nostalgie. Geen vintage trucks, geen pastelzachtheid, geen retro typografie. In plaats daarvan: kleur, durf, plezier en kwaliteit. Een modern ijsmerk dat zowel jongvolwassenen als gezinnen aanspreekt met een persoonlijkheid die luid genoeg is om op te vallen in een vriezer vol concurrenten.

Het merk bestond nog niet. Geen logo, geen visueel systeem, geen verpakkingsrichting. Alleen een attitude en een product. Onze taak: die energie omzetten in een visuele identiteit die werkt op een beker, een winkelbord, een social post en alles daartussenin.

Hoe we het aangepakt hebben

We begonnen bij de doelgroep. Ijs is emotioneel. Mensen vergelijken geen voedingswaarden in een ijssalon. Ze kiezen op gevoel: welk merk voelt het leukst, het uitnodigendst, het meest als zijzelf? Voor jongvolwassenen moet het merk fotogeniek en onbeschaamd bold zijn. Voor gezinnen moet het vrolijk en toegankelijk voelen. De identiteit moest beide noten raken zonder een van beide af te zwakken.

We bekeken ook het competitieve landschap. De meeste ijsmerken gaan of retro-schattig of premium-minimaal. Icy Cream moest in een compleet andere baan zitten: modern, kleurrijk en vol karakter.

Onze aanpak

Een kleursysteem geinspireerd door smaken. Het palet is niet willekeurig. Elke kleur is ontleend aan herkenbare ijssmaken: aardbei-roze, pistache-groen, mango-oranje, vanille-creme. Dit geeft het merk een natuurlijke verbinding met het product terwijl het visuele systeem levendig en gevarieerd blijft. Andere smaken, andere kleuren, hetzelfde onmiskenbare merk.

Een mascotte die het merk een gezicht geeft. We ontwierpen een merkmascotte die een extra laag persoonlijkheid en herkenning toevoegt. Het maakt het merk speelser en onthoudbaaarder, zeker voor jongere doelgroepen en gezinnen. De mascotte werkt op verpakkingen, social media, signalisatie en merchandise. Het is het soort detail dat een merk verandert van iets dat je koopt in iets dat je onthoudt.

Bold maar gebouwd om mee te groeien. Het visuele systeem is luid en expressief, maar niet trendy. Elk element is ontworpen om goed te verouderen. De typografie is clean en zelfverzekerd. Het layoutsysteem is gestructureerd genoeg om samenhangend te blijven over heel verschillende toepassingen. Icy Cream kan groeien, smaken toevoegen, locaties openen en nieuwe producten lanceren zonder dat het merk opgerekt of gedateerd aanvoelt.

Het resultaat

Icy Cream heeft nu een merkidentiteit die onmogelijk te verwarren is met wie dan ook in de categorie. Het kleursysteem is direct verbonden met het product. De mascotte geeft het merk directe herkenning en persoonlijkheid. En het visuele systeem is ontworpen om mee te schalen met het bedrijf, van een enkele ijssalon tot een nationaal merk, zonder te verliezen wat het onderscheidend maakt.